文 | Innocent Roland

广告科技公司The Trade Desk（后文简称TTD）公布2023财年第四财季业绩。该季度公司实现营收6.06亿美元，同比增长23%。2023财年，TTD年度营收达19.5亿美元，较去年同期增长23%；调整后的税息折旧及摊销前利润为7.72亿美元，全年利润率为40%。

从整体上来看，财报上最值得注意的就是整体业绩的高速增长，相较于最初大部分分析机构预期的5.82亿美元的总营收而言，TTD的营收确实在很大程度上超出了人们预想的范围。

更进一步来看，与其他同类产品公司相对放缓的增速不同，TTD已经连续8个季度实现单季度超20%的业绩增长，且2023财年的客户保留率依旧保持在95%以上，与过去十年持平。

就目前已知信息分析来看，TTD之所以能够获得如此高速的增长，一方面是得益于海外CTV广告受到各大品牌方追捧，而TTD在CTV广告领域的优势也随之进一步扩大。

其次，则是Unified ID2.0（UID2.0），在苹果公布ATT框架后，TTD迅速的开始尝试将UID2.0进一步推广，作为一个适用于全行业的互联网身份识别符，随着各方面对数字广告隐私保护日益加剧，UID2.0也开始获得越来越多的支持者和协作者。

例如2024年1月，美国卫视以及流媒体公司DISH Media就宣布在其传统电视和OTT服务（包括DISH TV和Sling TV）中使用UID2.0，除此之外，包括惠普、宝洁在内的多家品牌方也曾宣布过要和TTD进行深度合作。

除此之外，整个UID2.0在今年的合作如下：

2023年9月,美国网络流媒体服务平台Philo开始在其流媒体电视频道中采用 UID2。

华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)宣布将在旗下的娱乐、体育、新闻和生活方式品牌及数字平台采用UID2,包括Max和 Discovery+。

沃尔玛旗下广告平台Walmart Connect宣布正就UID2整合到Walmart DSP进行内部测试,为Open Internet上的媒体投放决策提供支持。

专为欧洲市场开发的UID2的相应版本EUID正陆续获得欧洲各地品牌、媒体出版商和零售商的支持,包括:百加得(Bacardi)、金佰利克拉克(Kimberly-Clark)、Aller Media、Future、OneFootball、Prisma Media、乐购(Tesco)等。

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